如何进行搜索引擎营销

搜索引擎营销认识到网站从互联网网络搜索中获得大量网络流量,大约30%。Google,Yahoo,Bing和AOL等搜索引擎创建了标准,可作为开发搜索引擎广告的指南。使用搜索引擎进行广告的两种主要方式是搜索引擎优化(SEO)和付费搜索广告。SEO是改进网站的过程,因此内容在搜索引擎上排名很高。在付费搜索广告中,公司使用所选关键字购买付费列表。大多数情况下,广告客户都有按点击付费(PPC)计划。每当有人在搜索引擎上执行查询时,他们都会看到免费,有机结果和付费列表。学习使用这两种类型的广告会增加你网站的流量。

搜索引擎优化

考虑聘请SEO公司或营销专业人士。如果你或你的员工对你的网站如何更改和结构化知之甚少,那么聘请某人实施更改非常重要。建立雇用SEO专业人员的预算。

做关键词研究。找出哪些关键字对你的网站来说最有利可图和最受欢迎,这对搜索引擎优化和付费搜索广告非常有用。

使用你认为最受欢迎的关键字进行搜索。根据你的竞争对象判断相关性。如果该搜索提取了提供你所提供产品的竞争对手和产品,那么你可能会尝试获得该市场的更大份额。如果搜索字词未显示类似产品,请更改你的字词,以尝试查找更有利可图的更具体字词。

为研究做一些付费广告。使用Google AdWords和/或Microsoft adCenter上的热门关键字设置按点击付费广告系列。确定你为广告获得的销售数量,以获得百分比。

通过确定从你获得的点击中获得的利润来分析关键字的盈利能力。确定每100位访客获得多少美元。例如,如果你从PPC广告系列获得1000次点击并获得4000美元的利润,则每次点击的价值为4美元。

使用清晰的层次结构构建你的网站。每个站点至少应有一个静态文本链接。为了使链接流行并实现高搜索引擎排名,应该很容易找到,记住和访问。

避免将关键字隐藏在富媒体中。虽然Ajax,Adobe Flash Player或JavaScript可能会改善你网站的外观,但你网站中的信息将被加密,以便搜索引擎抓取工具无法看到它。尽可能选择直接的网页设计。

使用包含关键字的简单网址。重要内容的每一页都应包含至少一个有利可图的关键字。在将内容发布到你的网站之前简化你的网址。

搜索引擎营销

聘请作家创建SEO内容。文章,视频,教程和其他内容应包含URL,标题,第一句和第一段中的盈利关键字。这种集中将在搜索引擎上创造更高的排名。

使用着陆页。为你的内容创建有吸引力的页面以满足客户的需求将提高你的转换率。可以设置目标网页以跟踪重要的搜索引擎数据,以便你可以在常规网站主页旁边评估它们。

创建高品质的内容。大多数搜索引擎建议你投资于高质量,面向客户的内容。你鼓励人们返回你的网站越多,链接就越受欢迎,搜索引擎的排名也就越高。

更改内容的标题和ALT属性,使其具有描述性。这些属性通常在视图中隐藏,但它们将你的网站内容描述为搜索引擎。每件媒体都应该包含你的利润丰厚的关键字,并且既具有描述性又简单。

付费搜索广告

设置基础架构以设置和跟踪付费搜索广告活动。如果你还没有用于设置互联网广告活动的系统,则很难建立成功的广告活动。以下是确保你在支付搜索引擎广告之前设置的内容:

为你的搜索引擎广告选择一个目标。付费广告要求你选择关键字,因此在广告系列中宣传特定内容或产品通常比尝试推广你的业务更为成功。当你刚开始付费搜索时,选择要设置的广告系列。

建立预算。考虑人工,每次点击付费出价,跟踪和预算的持续时间。

建立搜索引擎流量的基线。花1到3个月跟踪你的搜索引擎统计信息,而无需付费广告。创建报告,以便你可以将每个广告系列与基准流量进行比较。

投资跟踪软件。如果你的网站基础架构尚未包含高科技跟踪软件,你将无法确定你是否拥有成功的广告系列。投资安装跟踪页面可以告诉你流量的来源,这样可以节省多余营销活动的费用。

选择关键绩效指标(KPI)。这些是你用来判断广告系列效果的因素。它们应该是你可以在广告系列中跟踪的数字,评论或销售。
试验每种付费搜索广告。尝试每种类型中的一种并跟踪你网站最成功的内容。以下是支付搜索引擎广告的最常用方式:

尝试付费展示位置信息 这些赞助商列表可能是也可能不是按点击付费。它们通常在搜索结果的顶部,底部或侧面突出显示。AOL,Google,Bing,Ask和许多其他搜索引擎都提供赞助商列表。

尝试与雅虎付费提交。你需要开发一个关键字丰富的网站描述,并付费将其列在Yahoo的目录中。

在搜索引擎上尝试横幅广告。横幅广告在整个互联网上使用,但当用户搜索你的关键字时,它们也会显示在搜索结果屏幕的顶部,底部和侧面。它应该是一个设计良好的图形,已经证明了结果,吸引人们到你的页面。

尝试内容推广。如果你要宣传特定的高质量内容,你可以付费将其列为赞助内容。AOL,Ask和雅虎使用赞助内容方案。
每周检查你的广告系列两次或更多次。你应该指派某人跟踪广告系列的进度并使用它开发数据。在评估是否为你提供结果之前,请不要让广告系列停留超过一个月。

优化你的付费搜索引擎广告。删除所有未成功的广告系列并对其进行评估以供将来参考。坚持显示有利可图的结果的广告类型。

制定在搜索引擎上宣传新内容或重要内容的程序。你的许多经典关键字和以品牌名称为重点的付费广告将会长时间保持不变; 但是,你还应该开发一个通过搜索引擎进行推广的系统。将其作为营销计划的一部分。


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发布时间:2019-8-22 9:41 Thursday
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